产品的形象——形象支撑而且常常决定着一种产品的受众。产品形象和包装能帮助瞄准产品的特定市场，当然还有特定的人群（女性、上流阶层、相关的年龄等等）Weatherchem焦点小组称，化妆品包装和功能很明显有助于提高人们对产品形象和质量的感知，以及目标市场对这个产品的受欢迎程度。现在的女性正越来越多地参与工作、挣钱和购物，因此她们在当今产品包装上有着举足轻重的影响。一系列调查显示，包装的色彩、外形以及产品的形象、文字都会影响到女性对化妆品包装瓶的喜好。此外，不同年龄的女性对产品包装的需求也不尽相同。其中的数字和结论对中国市场同样具有借鉴意义。随着教育程度的增加、挣钱能力的增强，当今女性的购买力无疑也处于一个上升的态势，并且出现这种趋势已经有一段时间，而这也已不再是什么秘密了。例如，在美国近年来获得学士学位(57.2%)和硕士学位(58.9%)的女性较之男性更多（数据来源：美国教育统计中心）。而且女性的入息中位数，至少是在和男性的做比较时，正在快速攀升。在过去的30年中，男性的入息中位数只增长了0.6%而女性的则惊人地增长了63%（数据来源：2005年2月的《商业周刊》）由于收入增长呈现出的这种状态，对于女性在购买决策影响力上的上升也就不足为奇了。
